MANILA, 07 de enero 2014 - En el 15 º aniversario de Google en 2013, la compañía anunció su revisión del controvertido y muy discutido algoritmo de búsqueda de la compañía. El lanzamiento fue en realidad un mes antes, a pesar de la oportunidad del anuncio . El nuevo algoritmo ahora afecta al 90 % de las búsquedas en todo el mundo realizadas por los usuarios a través del gigante de los buscadores .El nuevo algoritmo de Google , conocido como "Colibrí ", aún mantiene en su lugar los factores de medición tradicionales, como PageRank , aunque es sólo uno de los muchos factores que Google utiliza para clasificar un sitio web. Lo que hace diferente al colibrí es su énfasis en las consultas de búsqueda naturales.La metodología anterior de Google dependía de la búsqueda, eran consultas basadas en palabras clave para orientar la recuperación de información de su base de datos. Las palabras clave fueron el foco principal, mientras que poco se tuvo en cuenta lo que se conoce como " palabras vacías ", tales como los artículos en idioma Inglés indirectos y directos (" a" y " la " ) o que limitan adjetivos como " esto".Si los usuarios tenían que escribir la consulta, " ¿Dónde se pueden comprar las últimas zapatillas de deporte Derrick Rose ? " , el motor de búsqueda anterior se centraría en las palabras " comprar " y " zapatillas de deporte. " Los resultados probablemente producirían sitios de comercio electrónico que se dirigen a la palabras clave " comprar " y " zapatillas de deporte " sin tener en cuenta los demás términos de la consulta.Ahora Hummingbird considera la intención detrás de la consulta y , se espera que dirija el buscador a cualquiera de los sitios de la página web de Adidas o al comercio electrónico que cuenta con las últimas Adidas y Derrick Rose zapatillas de deporte.La búsqueda móvil también se puede mejorar con Hummingbird porque en las búsquedas móviles se mostrarán los resultados en base a la proximidad del buscador de tiendas que llevan la última calzado Derrick Rose.
¿Cómo se relaciona esto con el marketing ?La búsqueda de comercialización ha sido el objetivo durante años ya que los desarrolladores de sitios web han sabido por mucho tiempo de la correlación directa entre el alto rango en los motores de búsqueda y que da como resultado un aumento del tráfico web. Desafortunadamente, esto condujo a abusos por parte de los vendedores en línea que optaron por jugar con el sistema y emplear tácticas para explotar o desvirtuar las directrices de Google . Resultantes rankings de búsqueda condujeron a los usuarios a sitios que le dan poco o ningún valor o información en respuesta a consultas específicas . Google optó por defenderse, con el desarrollo de sus últimas actualizaciones del algoritmo en un continuo esfuerzo por limpiar sus resultados de búsqueda a la reducción en TI y trucos de marketing que disminuyó el valor de la búsqueda de la media.Tecnologías seach actualización de Google resultó ser una dura medicina para los sitios que no seguían las nuevas directrices de Google . Esos sitios más afectados registraron una caída significativa en el tráfico , que directa e inmediatamente tuvo un impacto negativo en sus negocios. En algunos casos desafortunados , los negocios afectados aún tienen que recuperarse.En este punto, a principios de 2014 , es muy probable que la mayoría de las empresas legítimas en línea han aprendido a cumplir con las directrices actuales de Google. El efecto más notable de este cambio es que para la búsqueda de la media, la calidad del contenido que devuelve esa búsqueda ha mejorado.
Lleve a su empresa de nueva creación a nivel de la empresaLos propietarios de sitios legítimos ahora están haciendo un esfuerzo para desarrollar y distribuir contenido que no sólo es informativo, sino que también puede ser compartido a través de plataformas de medios sociales. Los blogs han estado haciendo esto desde hace algún tiempo . Pero es sólo ahora que las empresas han comenzado a darse cuenta de que el marketing de contenidos es un elemento clave que se puede integrar en la estrategia de marketing para ayudar a impulsar las ventas .El marketing de contenidos en y por sí mismo no garantiza un buen retorno de la inversión para las empresas. Las estrategias de marketing de contenidos deberían estar estrechamente alineadas con las metas establecidas para cada sitio. Los sitios deben poner hacia fuera el contenido destinado para su público principal . Dicho contenido , incluyendo el diseño, se debe dar a los visitantes de forma clara y limpiamente, directos a las acciones apropiadas necesarias que cumplan simultáneamente las necesidades de información de clientes y de productos al tiempo que ayuda a lograr los objetivos del sitio .
Flotando HummingbirdDado que el nuevo algoritmo de Google se centra más en la búsqueda de conversación , en la que el contexto de las consultas de búsqueda tiene mayor peso, los vendedores en línea deben tener un tiempo más fácil para determinar las preferencias de su mercado objetivo.En el libro de Theodore Levitt, " La imaginación de Marketing ", el autor habló de " diferenciación". El concepto describe la manera en que los individuos y las empresas pueden destacar entre sus competidores , lo mejor para distinguir a un público objetivo lo que distingue a la compañía de su competencia.Levitt reconoce que los productos y servicios pueden ser claramente diferenciados . Es el trabajo de la empresa para ofrecer a sus clientes los detalles que hacen itsproducts y servicios únicos. Es precisamente este tipo de información que los clientes generalmente buscan cuando deciden hacer una compra. Esa es la esencia del éxito publicitario .Apple ofrece un excelente ejemplo de cómo esta estrategia funcionó para ellos y continúa trabajando . Encabezada por Steve Jobs después de su regreso a la empresa que había co-fundado , una manzana rejuvenecido no sólo produce productos innovadores caracterizados por software superior y la función del hardware y el diseño. También demostraron claramente lo diferente que sus productos eran de la competencia y lo importante que sería para los consumidores.Resultados de la búsqueda impulsadas por Hummingbird también pueden proporcionar información en profundidad en el comportamiento mercados a través de una cuidadosa construcción de consultas de búsqueda. El motor de búsqueda puede ahora procesar consultas complejas cuyos parámetros internos se pasa por alto o ignorado previamente . Una ventaja para el usuario, este tipo de consultas son más conversacional , contextual y natural.Al mostrar otros resultados en las búsquedas relacionadas y sugerencias de búsqueda como parte de la información de regresar de una consulta de estilo conversacional, Hummingbird permite a usuarios y vendedores por igual que puede evalute lo que la gente en realidad escribiendo , lo que a su vez puede determinar si la consulta de búsqueda es informativo , la navegación y / o transaccional.Mediante la determinación de qué tipo de consulta se escribe , los vendedores pueden crear contenido que responde específicamente más de cerca posible a la información que se quiera . Las agencias de publicidad también pueden mirar el tipo de contenido que se está mostrando en los resultados en función del tipo de consulta para crear una estrategia de contenido con un enfoque más ajustado. El resultado para el consumidor es un contenido valioso , que a su vez puede ayudar a atraer más tráfico a un sitio en el tiempo.Los datos recogidos servirán como línea de base para que las empresas a diferenciar sus productos y servicios de sus competidores , lo que finalmente le da a los consumidores más opciones.En una época en que un consumidor espera y hasta exige información sobre los productos y servicios de una empresa , la opción de que las empresas pueden ofrecer en sus sitios web se puede influir más al consumidor a hacer uso de sus sitios.Una estrategia de marketing que informa a los clientes sobre el valor de una marca corporativa o individual es un gran ajuste para el nuevo algoritmo de búsqueda de Google ha empleado ahora . Con la ayuda del colibrí , las corporaciones y los individuos pueden mostrar lo especial de sus productos y servicios son . A su vez, estas sinergias pueden resultar en los blogs de negocios y sitios web que proporcionan una mejor y más útil el contenido que , con suerte , proporcionará tanto una mayor satisfacción del cliente y una mayor rentabilidad de las empresas .
No hay comentarios:
Publicar un comentario